很多游戲在進(jìn)入其他國家市場時，都需要經(jīng)過本地化?，F(xiàn)在，很多游戲在制作時就會考慮到海外市場，因此“本地化”更多指的就是游戲的翻譯，但是在以前則并非如此：像是《寶可夢》的日版和美版卡帶就會由很大區(qū)別，歐美游戲進(jìn)入亞洲市場亦是如此。不僅僅是游戲本身，廣告宣傳也要做到本土化。

前索尼工作室總監(jiān)吉田修平最近接受 Kyle Bosman 采訪時透露了一則趣聞，而這是關(guān)于幾乎最“人畜無害”的游戲《古惑狼》的。他透露，在日本這款游戲的營銷必須克服障礙，甚至是對游戲進(jìn)行重新設(shè)計。

他解釋道，古惑狼這個角色有著綠色的眼睛和濃密的眉毛，這對于日本人來說“有點嚇人”，因此必須要求開發(fā)人員將其眼睛變成“和日本人一樣”的棕色，并將眉毛變細(xì)。此外，古惑狼的身體也必須被重新設(shè)計，因為這個角色“外表毛茸茸的”——這一點顯然也“有點嚇人”，因為它“看起來像動物一樣”（吐槽：本來就是動物……）。因此，索尼要求頑皮狗在日本的廣告材料中制作一個塑料皮膚的版本，讓角色外表“閃閃發(fā)光”。

《古惑狼》在日本的營銷計劃包括一則 15 秒的廣告，其中古惑狼隨著音樂起舞。吉田透露，頑皮狗“很喜歡”他們的創(chuàng)意，并表示在之所以《古惑狼3》中角色會開始跳舞，也是來自日本營銷人員的想法。